Fórmula 1 y PUMA anunciaron una asociación que verá a la marca convertirse en proveedor oficial de la serie.
Este jueves se presentó este acuerdo multianual, en el que la compañía deportiva tomará los derechos para producir indumentaria, calzado y accesorios con la marca F1 y venda mercancía de forma exclusiva en varios Grandes Premios.
El público podrá comprar productos de Fórmula 1 en el sitio PUMA.com y en sus tiendas de todo el mundo.
Además, la marca creará una colección nueva de ropa para la base de fanáticos diversa y de rápido crecimiento, y suministrará uniformes a todo el personal de la categoría en los circuitos a partir de 2024.
La subsidiaria de PUMA, stichd, tendrá derechos exclusivos de venta de productos con licencia de F1, réplicas de ropa de equipo, ropa para fanáticos y colecciones de edición especial de los diez equipos, en tiendas minoristas que se ubicarán en varias carreras durante la temporada.
«A medida que la F1 continúa creciendo en todo el mundo, hemos llegado a nuevos fanáticos a través de emocionantes colaboraciones y estamos viendo cómo el deporte ingresa a áreas de la cultura dominante que no habíamos visto antes», comentó Stefano Domenicali, Presidente y Director Ejecutivo de Fórmula 1.
«PUMA tiene una rica historia en el automovilismo, lo que los convierte en la combinación perfecta para la F1 a medida que llevamos la indumentaria deportiva al siguiente nivel para los fanáticos en la calle, los conductores en el paddock y todo lo demás».
F1 🤝 PUMA
We’re excited to announce that a new collaboration from 2024 will see PUMA produce F1 licensed apparel, footwear and accessories.#F1 #Formula1 #ForeverFaster pic.twitter.com/dVZRdxNpRJ
— PUMA.eth (@PUMA) May 4, 2023
Desde mediados de la década de 1980, PUMA ha sido pionera en la generación de indumentaria para automovilismo, desarrollando uniformes ignífugos, zapatos y equipo de alto rendimiento, así como ropa de equipo y para fanáticos y colecciones de estilo de vida para equipos de alto perfil.
En tiempo reciente, había forjado acuerdos con escuderías y pilotos por cuenta propia, dentro y fuera del Gran Circo, como Mercedes AMG Petronas F1, Scuderia Ferrari, Alfa Romeo F1 Team Stake, BMW M Motorsport y Porsche Motorsport.
Los primeros productos PUMA x Fórmula 1 estarán disponibles en tiendas y en línea a partir de febrero de 2024.
«PUMA se ha convertido en la marca deportiva más auténtica y creíble en el deporte motor y tiene la experiencia para crear los mejores productos para los mejores pilotos y equipos del mundo, así como para sus fanáticos», indicó Arne Freundt, CEO de PUMA.
«La influencia del automovilismo, y de la Fórmula 1 en particular, en la cultura deportiva y streetwear ha aumentado significativamente en años recientes. Nuestra nueva asociación con la Fórmula 1 es una oportunidad emocionante para explorar más a fondo esta combinación de deporte motor y estilo de vida».
«PUMA siempre se ha sentado en la intersección de los deportes y la moda, y creemos que estamos en la posición perfecta para traducir la cultura del deporte en colecciones de ropa de calle relevantes e impulsar la marca con una audiencia joven, adinerada y diversa”.
Por su parte, stichd establecerá 65 tiendas móviles en más de 20 carreras en 19 países diferentes, lo que equivale a más de 4000 metros cuadrados de espacio de ventas. Las tiendas están hechas de materiales duraderos y livianos, por lo que pueden transportarse de manera eficiente de un evento a otro.
«Vender ropa para fanáticos en cada carrera de F1 es un proyecto divertido y desafiante porque las condiciones en cada pista son diferentes, desde las laderas de Zeltweg y Spa hasta los centros de las ciudades de Mónaco y Bakú», mencionó Nina Nix, CEO de stichd.
«No importa dónde se celebre la carrera, stichd creará una experiencia verdaderamente inmersiva para los fanáticos que va mucho más allá de vender ropa para fanáticos”.
